WTM Londra 2011 Turizm Fuarı Sonuç Raporu

Sektörümüz açısından bir sonraki yılın tahmini olarak nasıl geçeceğini belirlemesi özelliği ile kabul edilen WTM Turizm Fuarı 7-10 Kasım 2011 tarihleri arasında İngiltere’nin başkenti Londra’da gerçekleştirildi.

32. kez yapılan fuarda, fuar idaresinin toplamda bir önceki yıla göre % 5 artışla 48.000 ziyaretçi sayısı ile rekor kırıldığı yönünde yaptığı açıklamalara karşın, fuar katılımcılarınca ziyaretçi sayısında geçen yıl olduğu gibi bu yıl da büyük düşüş olduğu dile getirildi. Fuarın ikinci günü dışında kalan diğer günlerde fuar alanında ziyaretçi sayısının yok denilecek kadar az olmasının fuara stand alarak katılan kuruluşlarda memnuniyetsizlik yarattığı görülmüştür. Diğer fuarlarda olduğu gibi normal tüketicilere açık olmayan fuarın ziyaretçileri sadece profesyonel turizm yöneticilerinden oluşmaktadır. Fuarda ziyaretçi sayısının az olması;

- Fuarların eski önemini kaybetmesi,

- Turizm profesyonellerince internetin etkin olarak kullanılması,

- Kurban Bayramı nedeniyle gerek birçok profesyonelin bayramı ailesi ile geçirmek istemeleri gerekse Londra’nın bayram tatilini geçiren misafirlerce doldurulması nedeniyle otel ve uçak ücretlerinin yüksek olması,

- Avrupa’da görülen ekonomik kriz nedeniyle turizm işletmelerinin bütçe kısıtlamalarına gitmeleri nedenlerinden olduğu tahmin edilmektedir.

2012 WTM Turizm Fuarı 05-08 Kasım 2012 tarihleri arasında düzenlenecektir.

Türkiye fuara, Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliğinin katılımcılar ve ziyaretçiler tarafından görsel ve organizasyon açısından son derece başarılı bulduğu 966 metrekare büyüklüğünde stand ile bireysel ve bölgesel tanıtım konsepti esasına göre katıldı. TUROB standında ise İstanbul Shopping Fest, Yeşillenen Oteller Rehberi, İstanbul ve Türkiye tanıtım malzemeleri, Hotel&Travel Guide ile üyelerimiz tarafından sağlanan promosyonel malzemeler ziyaretçilere verilmiştir.

İngiltere pazarından ülkemize gelen turist sayısında, 2010 yılında yakalanan %11 artışa karşın 2011 yılı sonu itibari ile yaklaşık %5 düşüş kamu-özel sektör işbirliğinde yapılan toplantılarda değerlendirilmiş ve Kültür ve Turizm Bakanlığının pazarı yeniden canlandırmak üzere İngiltere’nin tanıtım bütçesini 7.2 milyon dolara çıkarma, yeni tanıtım kampanyaları düzenleme ve pazarın önde gelen tur operatörleri ile ortak reklam kampanyalarının yapılması için çalışmaların hızlandırılması kararlaştırılmıştır. Bu kararlar çerçevesinde Fuar alanında düzenlenen bir basın toplantısı ile İngiltere futbol tarihinin en önemli kulüpleri arasında yer alan Liverpool Türkiye’yi resmi destinasyonu olarak açıklamıştır. Buna göre Liverpool’un evinde (Anfield Road stadyumu) yapacağı karşılaşmalarda daha çok Türkiye reklamları yer alacak ayrıca maçlarda düzenlenecek çekilişlerle belli sayıda taraftara Türkiye tatili hediye edilecek.

İngiltere pazarından 2011 yılında ülkemize gelen turist sayısının yaklaşık %5 oranında azalmasının sebepleri olarak;

- Ekonomik kriz nedeniyle tatillerin ertelenmesi,

- İşsizlik,

- Türkiye’nin EURO bölgesi dışında bulunması avantajının sona ermesi,

- İngiltere’de Türkiye spesiyalisti bazı tur operatörlerinin iflas etmesi, bu iflasların özellikle Güney Ege (Marmaris, Bodrum, Fethiye) bölgesini olumsuz etkilemesi gösterilebilir.

2011 yılı ilk sekiz aylık verilere göre uluslararası turist sayısı %4.5 büyüme ile 671 milyon oldu. Aynı dönemde Avrupa turizminin ekonomik belirsizliklere karşın %6 büyüme sağlaması dikkat çekicidir. Avrupa turizminde Yunanistan %14, İrlanda %13, Portekiz %11 ve İspanya %8 artış yakaladı. Dünyada yaşanan ekonomik gelişmeler turizm sektöründe faaliyet gösteren örgütlerin büyük bölümünün 2011 yılına ilişkin tahminlerini yanlış çıkarmıştır. Yapılan araştırmalar bu süreçte ileriye yönelik tahminlerin gerçekleşme oranının çok yüksek olamayacağı sonucunu ortaya koymuştur. Dünya Turizm Örgütü (UNWTO) 2012 yılı turist sayısı tahmini 2011 yılına oranla +3% ila 4% arasında olacağı yönündedir.

İngiltere tanıtım ofisi VisitEngland tarafından hazırlanan bir kampanya ile İngilizlerin tatillerini kendi ülkelerinde geçirmeleri için çalışma yürütülmektedir. 2011 yılında yurt dışında tatil yapmayı planlayan İngilizlerin %38’inin kararlarını değiştirerek tatillerini ülkelerinde geçirdikleri açıklanmıştır.

Fuar alanında sektör profesyonelleri tarafından yapılan değerlendirmede, 2012 yılında İngiltere’den ülkemize gelecek turist sayısında kayda değer bir değişim yaşanmayacağı yönünde görüş birliğine varılmıştır.

SONUÇ :.

İngiltere pazarında Türkiye’ye ulaşım imkanları arttıkça paket turda gerileme, bireysel seyahatlerde ise artış görülmektedir. İngiltere’nin önde gelen ekonomik ücretli (Low cost) uçak şirketi Jet2 Manchester-İstanbul ve East Midlands/Leeds/Manchester-Bodrum uçuşlarını başlatacaktır.
İngiltere havacılık sektörünün en büyük 4 grubu ( British Airways, Easyjet, Virgin Atlantic, Ryanair) kişibaşı 12 ila 170 paund olarak değişen Air Passenger Duty (APD) havalimanı vergisine karşı tarihlerinde ilk kez biraraya gelerek hükümete bu verginin kaldırılması için başvuruda bulunmuşlardır. APD vergisi nedeniyle özellikle kalabalık ailelerin tatil planlarını değiştirdiği belirtilmektedir.
Ekonomik belirsizliğin sürdüğü günümüzde turizm kuruluşlarınca vergi oranlarının düşürülmesi ve kesinlikle yeni bir verginin “icat edilmemesi” yönünde hükümetlere çağrı yapılmıştır.
2012 yılında ekonomik krizden uzak BRICS (Brezilya, Rusya Federasyonu, Hindistan, Çin Halk Cumhuriyeti ve Güney Afrika Cumhuriyeti) ülkelerinden turist almak üzere birçok ülkenin tanıtımlarını yoğunlaştırdığı görülmektedir.

İngiltere Seyahat Acentaları Birliği (ABTA) Belek’te, Hollanda Seyahat Acentaları Birliği (ANVR) İstanbul’da 2012 yılında Genel Kurul toplantılarını yapacaktır. Öte yandan her iki kuruluşunda “sürdürülebilir turizm” çalışmalarına önem verdikleri bilinmektedir. Ayrıca, İrlanda Seyahat Acentaları Birliği’nin de 2012 yılı kongresi büyük ihtimalle Türkiye’de gerçekleştirilecektir.
Yapılan bir araştırma otel satışlarında işletmenin kendisine ait internet sayfası (kurumsal) aracılığı ile satış oranının %37, Internet diğer satıcılar %17, GDS %22 ve telefonla satışın ise % 24 olarak gerçekleştiğini ortaya koymaktadır. 2011 yılında kurumsal internet siteleri üzerinden yapılan rezervasyonlar % 9,8 oranında artmıştır.

İspanya; Türkiye ve Hırvatistan’a kaptırdığı turistleri geri almak amacı ile global markalarla (Apple, Microsoft, Levi’s, MTV vs.) yeni bir tanıtm kampanyası başlatmıştır.

İngiltere pazarında 2010 yılında çokça gördüğümüz tur operatörü iflas ve birleşmelerinin sürmesi beklenmekte olup, özellikle yapılan sözleşmeler ve ödemelerin dikkatle takip edilmesi, telafisi mümkün olmayan büyük zararlar ile karşı karşıya kalınmaması açısından tur operatörü ödemelerinin sağlam teminatlara bağlanması gerekmektedir.