ITB Berlin 60. yılında küresel turizmin nabzını tutuyor.

Dünya turizm sektörünün en önemli buluşmalarından biri olan ITB Berlin, 160’tan fazla ülkeden 6.000 katılımcı ile Almanya’nın başkenti Berlin’de başladı. 1966 yılından bu yana sektörün lider fuarı konumunda olan etkinlik, 2026’da 60. yılını “Discover the stories behind 60 years of legacy” mottosuyla kutluyor. Yalnızca B2B formatında düzenlenen fuar, 5 Mart 2026 tarihinde sona erecek. Fuar kapsamında gerçekleştirilen ITB Berlin Convention ise “Leading Tourism into Balance” temasıyla iş dünyası, bilim ve siyaset çevrelerinden yaklaşık 400 üst düzey konuşmacıyı dört sahnede ve 17 tematik başlık altında bir araya getiriyor. Sürdürülebilirlik, jeopolitik riskler, dijitalleşme, yapay zeka ve değişen tüketici davranışları 2026 gündeminin ana başlıklarını oluşturuyor.

Türkiye, fuara 700 metrekarelik stant ve aralarında Türkiye Otelciler Birliği (TÜROB)’nin de yer aldığı 51 alt katılımcıyla, Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) organizasyonunda katılıyor. Başta İstanbul Kongre ve Ziyaretçi Bürosu ve Türk Hava Yolları (THY) olmak üzere, Türkiye’den birçok bölge, otel ve seyahat acentesi de ayrı stantlarda yer alıyor.

Fuarda, TÜROB Başkanı Müberra Eresin’in; Berlin Büyükelçisi Gökhan Turan, Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürü Timuçin Güler, İstanbul Ticaret Odası Yönetim Kurulu Üyesi ve TUGEV Başkan Vekili Bahadır Yaşık, TÜRSAB Başkanı Firuz Bağlıkaya, TÜROFED Başkanı Dr. Erkan Yağcı, TGA Genel Müdürü Sinan Seha Türkseven ve TGA Genel Müdür Yardımcısı Dr. Elif Balcı Fisunolğlu ile gerçekleştirdiği görüşmelere, TÜROB Genel Sekreteri İsmail Taşdemir ile TÜROB Yönetim Kurulu Üyesi Mustafa Topaloğlu da katıldı.

Fuardaki ilk izlenimlere göre; Amerika–İsrail–İran hattında ve Ortadoğu genelinde devam eden savaşın sektörde temkinli bir atmosfer oluşturduğu gözlemleniyor. Jeopolitik gelişmeler, özellikle Doğu Akdeniz destinasyonlarına yönelik başlangıçta bir tedirginlik yaratmış olsa da talebin tamamen geri çekilmediği; daha bilinçli, fiyat odaklı ve karşılaştırmalı rezervasyon davranışına dönüştüğü görülüyor. Tur operatörleri esnek rezervasyon ve iptal koşullarını öne çıkarırken, güvenli ve fiyat-performans dengesi güçlü destinasyonlara yönelim artıyor. Türkiye ise güçlü ürün çeşitliliği ve rekabetçi fiyat yapısı sayesinde bu süreçte avantajlı konumunu koruyor.

Almanya pazarında 2026 sezonuna yönelik erken rezervasyon talebi güçlü seyrederken, fiyat hassasiyeti ve geç karar verme eğilimi satışların dalgalı bir seyir izlemesine neden oluyor. Sonbahar döneminde yaz tatillerine yönelik rezervasyonlarda artış kaydedilirken, tatil sürelerindeki kısalma dikkat çekiyor. Üç haftalık konaklamalar istisnai hale gelirken, pandemi sonrası değişen rezervasyon alışkanlıkları doğrultusunda talep yıl geneline yayılmış durumda. Artan fiyat karşılaştırmaları ise kampanya dönemlerinin ilkbahara kadar uzamasına yol açıyor.

2026 sezonunda en güçlü performansın kruvaziyer segmentinde gerçekleşmesi bekleniyor. Bu alanda yüzde 6’ya varan ciro artışı öngörülüyor. Uzak destinasyonlara yönelik talep de yüksek seyrediyor. Bununla birlikte Doğu Akdeniz destinasyonları, özellikle Türkiye, 2026 yaz sezonu rezervasyonlarında ilk sıradaki yerini koruyor.

Alman Seyahat Acentaları Birliği (Deutscher Reiseverband - DRV) verilerine göre, 2026 yılında Almanya’da toplam tatil harcamalarının 86 milyar avroya ulaşması, ciroda yüzde 3 artış sağlanması ve yolcu sayısının 138 milyona çıkması bekleniyor. Nüfusun yüzde 76’sının tatile çıkmayı planladığı belirtiliyor. Forschungsgemeinschaft Urlaub + Reisen (FUR) tarafından açıklanan Reiseanalyse 2026 sonuçlarına göre ise 2025 yılında en az 5 günlük tatil yapan kişi sayısı 57 milyona ulaşmış, tatil harcamaları 91,7 milyar avro ile rekor seviyeye çıkmış, kişi başı ortalama harcama 1.354 avro olarak gerçekleşmiş ve yurt dışı seyahat oranı yüzde 78’e yükselmiştir.

Almanya, Türkiye’nin en büyük kaynak pazarı olmayı sürdürüyor. 2023 yılında 6,19 milyon, 2024 yılında 6,62 milyon ve 2025 yılında 6,74 milyon Alman ziyaretçi Türkiye’yi tercih etti. Antalya ana destinasyon konumunu korurken, İstanbul kültür turizminde güçlü bir artış kaydetti. 2026 yaz sezonu rezervasyonlarında Türkiye’nin ilk sırada yer alması, destinasyonun rekabet gücünü ve pazar dayanıklılığını ortaya koyuyor.

Fuarın ilk günü sonunda kısa bir değerlendirme yapan TÜROB Başkanı Müberra Eresin "2026 turizm sezonu temkinli ancak iyimser bir görünüm sergiliyor. Küresel belirsizliklere rağmen seyahat talebi canlılığını korurken; dengeli fiyat politikası, sürdürülebilirlik yaklaşımı ve güçlü destinasyon yönetimi sergileyen ülkeler için büyüme potansiyeli devam ediyor." dedi.